El 'marketing' de la austeridad

Freixenet repetirá su anuncio navideño del año pasado

NEGOCIOS 25/10/2009
Freixenet va a repetir el anuncio navideño del año pasado, en el que las burbujas del conocido cava catalán eran el equipo español de natación sincronizada, según informó la compañía, que como novedad ha realizado un documental sobre la participación de las sirenas capitaneadas por Gemma Mengual en el Mundial de Roma de este año.
Freixenet, cuyos spots tradicionalmente estaban protagonizados por celebridades, argumentó esta semana que, tras constatar que el momento actual "reclamaba moderación", la compañía decidió insistir en los valores de "esfuerzo, calidad, ambición y espectáculo" que ya reflejaba el anuncio de 2008.

Además, la campaña del año pasado fue la mejor valorada por los consumidores en las encuestas que realiza la empresa desde 1986.

La firma de cava recordó que las deportistas españolas de natación sincronizada "son las burbujas perfectas" porque simbolizaban los valores de Freixenet: "saber hacer, esfuerzo y afán de ser el número uno". Freixenet tiene en fase de montaje un documental sobre la participación del equipo de natación sincronizada en el Campeonato del Mundo Roma 2009, en el que recogieron siete medallas en siete participaciones. La compañía afirmó que se trata de un "homenaje" a estas "maravillosas burbujas", y se podrá ver a través de la web de Freixenet.