Navidad de marca blancaLos hogares españoles gastarán 910 euros este año, menos que en 2007

Navidad de marca blanca

• Los hogares españoles gastarán 910 euros este año, menos que en 2007
  
• Un 25% de las familias reducirá sus gastos en regalos
  
• El número que se decantará por marcas blancas aumentará un 35%
  

Las navidades de 2008 se presentarán con un tono menos dulce que lo que acostumbra. Los caprichos y los impulsos dejan paso a las listas de la compra previas y al regalo útil.

Los hogares españoles gastarán unos 910 euros en las compras de Navidad, un 4,3% menos que el año pasado, según una encuesta realizada a 18.000 personas por Deloitte.

Llenar la cesta de la compra o el depósito del coche son hábitos cada vez más costosos y se han convertido en otra de las huellas que ha dejado la crisis. De cara a la Navidad, un 60% de los encuestados españoles afirman haber visto reducido su poder adquisitivo.
En la suma navideña, uno de cada cuatro consumidores reducirá el gasto en regalos debido al aumento en los precios de los alimentos. La decisión no repercutirá en un descenso del gasto en comida, pero un 35% más que el año pasado optará por llenar la nevera con marcas blancas para suplir las pérdidas.

"Son las grandes beneficiadas de la crisis porque tienen una calidad aceptable por un precio ajustado", afirma Victoria Larroy, directora de Industria y Distribución de Deloitte.
Mientras que la compra de langostinos no sufrirá un gran descenso, los españoles recortarán el gasto en regalos, principalmente a compañeros de trabajo (un 63% piensa en ello), amigos (55%) y organizaciones de caridad (44%).
Curiosamente, los españoles no escatimarán en ocio y diversión, según la Unión de Consumidores de España (UCE). Frente a los 118 euros del pasado año, estas Navidades la partida alcanzará los 170 euros por persona.

Por otra parte, en las 'cartas' a los Reyes el dinero figura en tercer lugar para los adultos, tras la ropa y los libros, pero ocupa el noveno puesto en una lista de diez artículos más regalados. Además, los ticket-regalo se muestran cada vez más populares entre los europeos.
En cuanto establecimientos en los que comprar, la mayor parte de los usuarios optará por supermercados cercanos a sus casas (un 61,83%), a los que se suman los que prefieren el hipermercado (un 19%), según datos proporcionados por los más de 1.000 ciudadanos sondeados por la UCE.
El ahorro como punto de partida


Los ciudadanos preven tomar cartas en el asunto de la crisis. En este sentido, más de la mitad de los españoles hará un presupuesto de compras navideñas (el 53%, comparado con el 29% que lo hizo en 2007).
Este año, un 64% de todas las compras se harán antes o después de las fiestas, para aprovechar ofertas y periodos de promoción. Además, el consumidor se mostrará más prudente y buscará el producto útil, según las conclusiones de Deloitte.

Los consumidores se decantan más por mirar y comprar antes de pasar la tarjeta de crédito. Sin salir de casa, más de la mitad de los usuarios de Internet lo harán con este fin. Sin embargo, un 9% lo utilizará para comprar, una cifra que representa la mitad que en Europa.
Con todo ello, España se sitúa como el tercer país con mayor nivel de consumo. Sólo lo supera Irlanda y Reino Unido, países que, junto con sus compañeros del oeste, se aventuran en un descenso en el gasto navideño. Por el contrario, las pérdidas serán menores o incluso subirá en la parte este, como por ejemplo en Rumanía (3,9%).