Por qué '20 minutos' no lleva crucigramas ni sudokus

Por qué '20 minutos' no lleva crucigramas ni sudokus

A Sergio González, estudiante de Periodismo en Madrid, le ha llamado la atención el hecho de que 20 minutos no tenga una sección de pasatiempos: ni crucigramas ni sudokus. ¿Por qué razón?, me pregunta en un correo.

Cuando nació este diario (hace ya casi nueve años, los cumplimos la próxima semana), sí teníamos crucigramas, Sergio. Creo recordar que durante algún tiempo publicábamos dos al día: un crucigrama tradicional y un autodefinido. Los quitamos cuando sospeché que interesaban realmente a pocos lectores (apenas hubo protestas cuando lo hice), pero que se podrían convertían en un freno a la rotación de los ejemplares.

Me explico. Los gratuitos vivimos, como sabéis, sola y únicamente de la publicidad, y conseguimos la publicidad fundamentalemente por el número y el perfil de los lectores que tenemos (por el EGM del que tanto os he hablado aquí), no por el número de ejemplares que ponemos cada día en la calle. Más EGM es más anuncios y vendidos a mejor precio que nuestros competidores. Lograr más lectores, por tanto, es uno de nuestros principales objetivos. ¿Y cómo se consigue eso? Pues haciendo un diario lo más completo posible, que tenga contenidos interesantes para todo tipo de públicos (y especialmente para los jóvenes activos y urbanos de nuestras grandes ciudades). Que se distribuya bien: que se entregue a la hora precisa y en el mejor sitio posible para que cada ejemplar logre el mayor número de lectores: no es lo mismo entregar un ejemplar a las 7.30 de la mañana en la estación de ferrocarril de Cercedilla (a una hora de tren de Madrid capital) que darlo a las 9.30 en la estación de Metro de Callao. El primer ejemplar tiene muchas posibilidades de éxito que el segundo. El ejemplar de Cercedilla lo cogerá un lector que acaba de salir de casa para ir a trabajar o a estudiar, lo leerá en unos 20 minutos (por esos nos llamamos así) y lo dejará en asiento del tren, de donde lo cogerá un segundo lector. El ejemplar de Callao, sin embargo, lo cogerá un lector que acaba su viaje, que entra en ese miomento a trabajar, que se lo guardará para sí durante todo el día y que sólo al final de la tarde, de vuelta a casa, lo pondrá a disposición de otro lector...

Los crucigramas y los sudokus creemos que frenan la rotación. El lector no puede resolver el pasatiempo en el metro o el autobús o el cercanías, donde viaja de pie, incómodo y probablemente sin poder concentrarse, mirando en cada parada si es la suya. Si le gustan los pasatiempos, no soltará el ejemplar, pensando que quizás por la noche tenga tiempo para resolverlo en casa. No nos hará caso en eso otro que os decimos muchos días en portada: "Cuando leas 20 minutos, pásalo, dáselo a otro lector". Ésa es una de las razones, Sergio, por la que no llevamos pasatiempos.